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衍生品效应

作者: 许扣锁2016/07/13短篇散文

一款连衣裙一年卖了300多万条,标价149.95美元,收入约4.5亿美元,你信吗?

《冰雪奇缘》,2013年迪士尼出品的一部3D动画电影,也是迪士尼成立90周年纪念作品。截至2014年7月16日,《冰雪奇缘》以全球12.74亿美元的票房成为全球动画史票房冠军,也位列影史票房榜上第五名。而创造销售神话的连衣裙的原型便是影片中的爱莎公主裙。直到今天,在上海迪士尼乐园仍随处可见穿着爱莎公主裙的小女孩,比普通连衣裙销量至少高3~4倍。

这就是迪士尼的电影衍生品效应。所谓电影衍生品,即根据影片角色人物、场景、道具、标识等开发的产品,包括玩具、服装、饰品、音像、图书、日用品等。不难发现与理解,衍生品最终收益的好坏完全取决于影视作品,只有有了被人们广泛接受的故事和人物,才能推动衍生品效应的最大化。

一句话,基础是成功的关键,打好基础,方能铸就未来,这便是衍生品效应给我们的人生启示。

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