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文案高手

作者: 上上签2016/05/24短篇散文

很多年前我还在广告文案这行混的时候,我实习的单位是一家房地产公司。培训的时候,前辈鼓励我们说:“每次想到人家在敲破脑袋为一罐两块钱的酸奶想广告词,而我们却在为上百万的房子想文案……”

不得不承认,真正的文案高手在民间。景区卖阳伞,招牌印着奥巴马的头像,文字写着:“山顶阳光强烈,半天晒成总统。”网络图书商城,广告谆谆教诲:“常读书天下第一,不读书变成天一,50万种图书全场5折。”这样机变巧思的文案,我就写不出。

想当年,有个朋友卖钢笔,找我写广告词,我用给豪宅写文案的气魄创作:“写就巅峰,舍我其谁。”后来人家产品册的封面弃用我的作品,换成了:“送礼体面过人。”我家亲戚开服装店,我给他挥笔写就“得体,潇洒,型男衣柜”,结果亲戚自己改成:“型男一套,一百块不到。”

我们闭门造车,只能写出“甘甜动人、触动你的味蕾”这样不知所云的句子,而水果摊上只要一句“甜过初恋”就可秒杀全世界。更有“买了我的瓜、忘了那个他”“甜得像,杨钰莹;红得像,林志玲”“三千年一开花、三千年一结果——蟠桃会特供”……好文案敢情都被卖水果的写完了。

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